Előléptetés pozíció vagy forgalom szerint: Előnyök, hátrányok, jellemzők - Betekintés Semalt-ből



Minden webhelynek egy fő célja van, amelyre létrehozták, de használhatjuk kiegészítő (és néha egyetlen) értékesítési csatornaként is. Ezért minél több látogatót kell vonzani az oldalra. Közülük egyesek áruvásárlókká vagy szolgáltatások vásárlóivá válnak. De minden webhelynél ki kell választani a forgalom növelésének leghatékonyabb módját. A vállalatok gyakran kínálnak előléptetést pozíció vagy forgalom szerint.

Alapvetően ez a 2 módszer a következőképpen különbözik:

1. A mag térfogata

A forgalom előmozdítása abból áll, hogy javítja a webhely pozícióját az összes lehetséges kérésnél (1000-től 30 000-ig terjedő keresési kifejezésekig), és pozíciónkénti előléptetés esetén az erőforrást az ügyféllel egyeztetett korlátozott kérelemkészlet alapján fogják népszerűsíteni. megállapodás megkötése (50-től 1000 keresési kifejezésig).

2. Garanciák

Az első esetben a vállalat garantálja a webhely forgalmát a keresőkből, a másodikban a webhely a keresési eredmények bizonyos pozícióiban található (a vállalat nem vállal közvetlen felelősséget a forgalomért).

FONTOS megjegyezni, hogy mindkét módszer ugyanazt a technológiát használja az erőforrás helyzetének javítására: a szövegek optimalizálása, a link tömeg, a kereskedelmi és viselkedési tényezők.

A forgalom nem minden webhelyet népszerűsíthet, és a helyzeti promóció nem lesz előnyösebb minden típusú webhely számára. Használhatja a szakember szolgáltatásait, hogy megértse a SEO bonyolultságait és eldönthesse, mit válasszon egy adott vállalkozás számára.

Mely oldalakra alkalmasabb a forgalom népszerűsítése?

Forgalom általi népszerűsítés: a látogatók vonzása a lekérdezések nagy mennyiségével (több mint 1000 keresési kifejezés). Ez a fajta promóció hasznos lesz a nagy online áruházak, portálok, ingatlanügynökségek számára.

A maximális eredmény elérése érdekében rendelkeznie kell egy többoldalas erőforrással, amely a katalógusban rendkívül sokféle termékkel rendelkezik, és amelyeket különféle szempontok alapján lehet szűrni, valamint az információs forgalom (cikkek, blogok, fórumok) révén vonzza a látogatókat.

A termékeknek több tulajdonsággal kell rendelkezniük (például egy tévékészülék olyan szűrőkkel rendelkezik, mint a gyártó, a modell, a képernyő mérete, a felbontás, a test színe, a 3D támogatás stb.), Mert minden ilyen kereszteződéshez meg kell készítse el a külön kiemelt oldalakat saját CNC-jével, a címsorokkal és egyedi tartalommal. Ezen szűrt oldalak mindegyike hasznos céloldal lesz a látogató számára, és releváns a keresőmotorok számára, mert a felhasználó számára az általa kért tartalmat adja meg, nem pedig az általános termékkatalógust tartalmazó oldalakat, vagy ami még rosszabb, oldalon, ahol még mindig körül kell ásni, hogy megtalálja, amire szüksége van. Ha figyelembe vesszük, hogy a webhely fő célja a megrendelések (pályázatok) beérkezése, akkor az ilyen forrásokra vonatkozó "hosszú" középfrekvenciás és alacsony frekvenciájú kérések népszerűsítése hatékonyabb lesz.

Sajnos nem minden témában kínálhat forgalomösztönzést.

Jobb, ha nem népszerűsítjük azokat a webhelyeket, amelyek forgalmi katalógusa nem elég nagy - ez túl drága és haszontalan. Sokkal könnyebb feljebb lépni a pozíciókban, körültekintőbben átdolgozni a katalógusokat, a szakaszokat és az alfejezeteket, nagyobb figyelmet fordítva a tranzakciós lekérdezésekre ("vétel", "ár", "olcsó" szavakkal), mint keresni. az igény, ahol nincs.

FONTOS, hogy rendelkezzen olyan erőforrással, amely lehetővé teszi a napi sok módosítás elvégzését. A weboldalnak, a CMS-nek és a tárhelynek készen kell állnia a hatalmas terhelésekre.

Mely oldalak számára megfelelőbb a pozíciós promóció?

A pozíció szerinti előléptetés univerzális módszer a megcélzott látogatók megszerzésére. A látogatók nagyon nagy százaléka tér át a vásárlóra. A promóció fő célja, hogy az első három helyen szerepeljen a forró kérések között.

A kérelmek szemantikai alapját gondosan összeállítjuk, hogy az ügyfelek a közeljövőben történő vásárlást tervezői mindenképpen eljussanak az ügyfél weboldalára. Például a vállalkozásnak vannak olyan aktuális témái, amelyeknek nincs értelme a keresési eredmények top 10 alatt lenni, és néha szigorúan tilos a top 3 alá kerülni a vásárlók megszerzése érdekében.

Az ilyen eseteket nagyon világosan mutatják azok a helyszínek, amelyek szolgáltatást nyújtanak a zárak sürgős kinyitásához. Végül is, ha elvesztette a lakás egyetlen kulcsát és egy zárt ajtó előtt állt, egy személy nem tekintheti meg 20 helyszínt. Figyelni fog az első 3 vállalatra, és kiválasztja azt, amely földrajzilag közelebb áll hozzá, hogy minél előbb megkapja a szolgáltatást. Ugyanez vonatkozik taxirendelésre, vízszállításra, vontatóhívásra stb.

Pozíció szerint ajánlott szűken tematikus és képi oldalak (mono márkák) népszerűsítése.

Mit fizet az ügyfél, és mire kell figyelnie?

A fizetés kérdése mindig az ügyfelek legnagyobb részét aggasztja. Alapvetően az ügyfél fizet azért, hogy webhelye a lehető legjobb legyen mind a látogatók, mind a keresőmotorok számára. Ebben az esetben a lehető legnagyobb hasznot hozza és eléri azt a célt, amelyre létrehozták.

Az előléptetés módjának megválasztásától függően a fizetés a tervezett cél elérése után történik.

Ez vagy a vonzott látogatókért fizetendő összeg (forgalom-előmozdítás esetén), vagy az, hogy a konkrét lekérdezéseket a legfelsőben találják meg. Ugyanakkor fontos figyelni, hogy az ügyfél ne fizesse túl az "üres" látogatókért.

Miért ne fizetne külön:

Amikor a forgalmat irányítja, ne vegye figyelembe a közvetlen látogatásokat és a márkás forgalmat, mivel ez közvetve csak a SEO szakemberek munkájától függ.

A helyzeti promóció során nyomon kell követnie, hogy a kérés hány napig volt látható a top 3-ban, az top 5-ben, a top 10-ben. Ennek az az oka, hogy amikor különböző helyeken tartózkodik, akkor a top 10 az ügyfél számára is előnyös, mert a top 3 sokkal gyakrabban tekinthető meg, mint a keresési eredmények 8-10 pozíciója. Ennek megfelelően a 8-10. Pozícióban lévő kérés árának lényegesen alacsonyabbnak kell lennie, mint a top-3 ára.

ÖSSZEFOGLALÁS


Miért felelős a vállalat?

Ha a promóció a forgalomra épül: a vállalat felelős azért, hogy az oldal folyamatosan megnövelje a megcélzott forgalmat, amennyire a webhely népszerűsítésének hiánypótló közönségének szélessége természetesen megengedi, a vállalat képességein belül. hogy befolyásolja a webhely optimalizálási folyamatát.

Pozíció szerinti előléptetés esetén: a vállalat felelős annak biztosításáért, hogy az oldal a keresőkben a kiválasztott céllekérdezésekhez a lehető legmagasabb rangú legyen; ismét a vállalat meglévő lehetőségeinek keretein belül az optimalizálás befolyásolására. A lehető legmagasabban - ez a 10. pozícióból és magasabb.

Mi határozza meg a tarifaválasztást? Hogyan lehet megérteni, hogy mi a számomra jövedelmezőbb?

Válasszon tarifát a céljainak megfelelően: ha maximalizálnia kell a forgalmat, akkor forgalmi stratégiát; ha korlátozott kérelmek listájához kell összegyűjteni a forgalmat, akkor a pozíciókra vonatkozó stratégia.

A forgalom népszerűsítése mindenki számára megfelelő, beleértve a kereskedelmi oldalakat is. Külön kiemeljük azokat a webhelytípusokat, amelyeket a forgalom, és nem a pozíciók szerint hatékonyabban lehet népszerűsíteni:
  • Tartalmi projektek
  • E-kereskedelem
  • Tárhely
  • Cserék
  • Üzenőfalak
  • Egyéb források korlátlan szemantikával
A forgalom általi promóció gyakran drágább, mint a lekérdezések szerinti promóció, mert a munka mennyisége objektíve nagyobb, és a felépítés folyamata, maga a szemantika is sok időt vesz igénybe. De ennek ellenére az is előfordul, hogy az előléptetés költsége nem lehet kevesebb. Például egy ügyfél alapvetően elősegíti a kéréseket, és úgy véli, hogy csak egy meghatározott lista fogadhatja a megcélzott látogatókat. Ugyanakkor a webhely rendelkezik egy speciális kérési listával, amelyek díja magasabb, mint a forgalomé.

Ha kétségei merülnek fel, jobb, ha egy értékesítési vezetővel beszélünk, aki segíthet a jövedelmező stratégia kiválasztásában.

Hogyan lehet megérteni, hogy nem kell külön fizetni?

Gondosan olvassa el a szerződést.

Szerződés a SEO forgalom általi promóciójára: figyeljen arra, hogy a szerződés tartalmaz-e feltételt a kizáró kulcsszavak és az alapforgalom kizárására a célzott forgalomból. További információkat talál arról, hogy mely webanalitikai rendszer gyűjt adatokat és milyen adatokról van szó - látogatások (munkamenetek)/látogatók.

Szerződés a weboldal promóciójára állás szerint: a szerződésnek egyértelműen fel kell tüntetnie a céligények felsorolását, és részletesen le kell írnia a költség kialakulásának módját. Azt is leírja, hogy a vállalat hogyan tudja meg a helyszín helyzetét.

Hogyan lehet értékelni egy SEO vállalkozó teljesítményét?

Bármilyen SEO stratégia, nézze meg a következő mutatókat:
  • Keresési forgalom dinamikája. Kívánatos, hogy növekedjen a forgalom. Ha a forgalom stabil, akkor ellenőriznie kell, hogy elérték-e a cél "plafonját" ebben a témában. Ebben az esetben a stabil dinamika vívmány. A felső határt a versenyzők ellenőrizhetik (például az Ahrefs szolgáltatása megmutatja a versenyzők forgalmát) vagy a kérések gyakorisága alapján.
  • A szemantika szélességének dinamikája. A szemantika szélessége az, hogy általában hány kérés látható a webhelyén.
  • A viselkedési jellemzők dinamikája: a konverziók száma és százalékos aránya, visszafordulási arány (a Metrics és az Analytics szolgáltatásban is).
A pozíciók közötti váltáshoz nézze meg a kiválasztott céllekérdezések pozícióit. Ehhez számos olyan szolgáltatás létezik, amelyekhez egy SEO cég hozzáférést biztosít. Semalt szakértők segítenek elkerülni a legtöbb hibát.

Következtetés

A weboldal promóciójának fontossága és érvényessége

Ma már nincs szükség bizonyítékra annak érvényességére és szükségességére, hogy minden vállalkozásnak saját weboldala legyen, amely vállalkozásának fejlesztésére és bővítésére törekszik. Nyilvánvaló. A hatalmas internetes közönség lehetővé teszi, hogy akár egy induló cég is gyorsan híressé és felismerhetővé váljon.

Célzott forgalom

De amikor webhelyének népszerűsítésébe fektet be, akkor nem szabad azonnal az értékesítés növekedésére és a profit növekedésére számítani. El kell mondania az internethasználóknak a webhelyet, be kell mutatnia a kereső robotokat és még sok minden mást. Végül is egy internetes erőforrás sikere közvetlenül függ annak népszerűségétől és látogatottságától. Sőt, kívánatos, ha a látogatókat megcélozzák, vagyis érdeklik egy termék vagy szolgáltatás vásárlása az Ön cégétől. Pontosan erre szolgál a weboldal promóciója. Ugyanakkor a webhely megtervezését és annak használhatóságát magas szinten kell elvégezni, hogy miután az Ön webhelyére érkeztek, az ügyfelek újra szeretnének jönni.

A keresés első oldalaira való eljutás fontossága

A legtöbb felhasználó a népszerű keresőmotorokon - Yandex, Google, Rambler - keresztül jut el az Ön webhelyére. Ezért a weboldal promóciója szükségszerűen magában foglalja a promóciót a keresőkben. Ne feledje, hogy a felhasználók fele csak a keresési eredmények első oldalait böngészi a webhelyeken. Ide kell mennie a webhelyének (bizonyos kulcsmondatok esetén), hogy a felhasználók észrevegyék és meg akarják nézni. Ezért előre, helyesen és tömören állítsa össze a részleteket - a szöveg azon töredékeit, amelyeket a felhasználó a webhelyére mutató link alatt lát a keresési eredményoldalon.

mass gmail